数字营销策略分析：流量红利的“虚”与“实”
2023-12-06 15:11:50项目基本信息
专业类别
文科
参加形式
线上
适合人群
高中生/大学生，申请市场营销、品牌营销和战略分析、电子商务管理、新媒体运营、传播学等专业或者希望修读相关专业的学生
导师介绍
Jeremy
哥伦比亚大学 Columbia University正教授&项目主任
Jeremy导师现任哥伦比亚大学商学院市场营销正教授、数字化市场营销高层管理教育项目主任。著有Digital Marketing: Strategy and Tactics一书，堪称当代第一本数字化市场营销学教科书。Jeremy导师具有丰富的数字化市场营销行业经验，曾任数字化市场营销平台Pricing Engine创始人兼CEO、索尼音乐娱乐公司（Sony Music Entertainment）全球数字化业务副总裁、头部数字广告公司Publicis Modem战略副总裁。
项目背景
Z世代从青少年时期就进入了社交媒体时代。而在社交媒体发展以及学习算法推荐等技术的影响下，形成了Z世代独特的精神世界文化，进行信息传导到消费市场行为，而数字时代下的互联网营销便成为了品牌关注一大重点。营销从曝光导向转化为效果导向，广告只有触达用户，才是当前环境下最有效的营销行为。以谷歌为代表的公司，推出了以点击次数付费的网络广告模式，按效果付费和评估，这便逐渐形成了主流的营销广告模式。该项目则以此为出发点，聚焦数字化营销必须面对和解决的品牌传播与推广问题，旨在帮助学生装备数字化市场营销工具，掌握数字化市场营
课时安排
7周在线小组科研学习+5周不限时论文指导学习，共125课时
报名方式
项目收获
1、项目报告
2、优秀学员获主导师Reference Letter
3、EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）
4、结业证书
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